《企业营销策划能力提升培训》-曹庆兵老师
学习对象：企业中高层管理者、企业行销策划人员、区域总监、营销经理
课程目标：在企业实战派营销专家曹庆兵老师的《企业营销策划能力提升培训》课程中您将学习到:最前沿的营销策划理念，提炼最详尽的营销策划技巧，展现最经典的营销策划个案，提供最有效的技能学习方法。
二是在一般论述成功营销策划理论的同时，重点地介绍了成功营销策划的一般过程、程序或步骤、技术与方法，并坚持理论与实践的结合。三是提供详细的与消费者互动促销的策划案例和思路。
培训时间：2-3天
培训地点：客户自定
曹庆兵老师介绍
现任：中国劲酒营销中心高级培训师，武汉汉正街品牌广场营销策划及培训顾问，娃哈哈交流培训师，聚成、时代光华等数十家培训机构合作讲师，2012年中部人力资本论坛中部十佳培训师。
资格认证：企业培训师、心理咨询师、营销师、职业规划师
培训特点：生动幽默、理论与实践结合、课程完成脱离枯燥，学员充分互动融入。让学员在快乐中培训与成长。在培训中融入企业文化和观念的引导，有助于留人和育人。
主讲的课程：《营销策划与管理》系列课程
《顾问式销售与沟通技巧》系列课程
其他课程
《高效沟通与人际关系》《性格与沟通》
《职场成长之职业素养》系列课程
培训过的企业（部分）
【奥康集团】【康龙休闲鞋】【李宁】【特步】
【中国移动】【中国联通】【中国电信】
【中国工商银行】【中国银行】【中信银行】【中国建设银行】
【中国人寿】【中国平安】【山东商业银行】
【五粮液集团】【水井坊酒业】【中国劲酒】【娃哈哈】
【黄石工商局】【达利园】【安徽邮政】
【奇瑞汽车】【江淮汽车】【扬子汽车】【亚夏实业】【广通汽车】【交建股份】【路桥集团】【阜汽集团】【南北快运】【中石化集团】【杜邦集团】【永新股份】【隆平高科】【丰乐种业】【国风塑业】【上海大智】【环宇图书】【森泰化工】【临泉化工】【锦邦股份】【旭阳颜料】【九州通集团】【双鹤药业】
【贵州益佰】【神鹿药业】【宁远医药】【新疆天康生物】
【河北电信】【北京炫彩】【武汉汉正街品牌广场】等多家企业


——培训大纲：
第一部分营销策划概述：
三分天下——营销策划基础
实战个案尤伯罗斯：策划洛杉矶奥运会出新招
第一节营销策划的要素
第二节营销策划的程序
第三节营销策划的原则
创意链接非常脑力操工
案例点析谢腾：新生代“点子大王”
模拟演练认识营销策划职业

火力探测——营销策划准备
实战个案百事可乐：“本地化”赢得中国市场
第一节营销策划的界定
第二节营销策划的调查
第三节营销策划的分析
创意链接非常脑力操
案例点析新可乐：口味测试
模拟演练饮料市场调研策划

独辟蹊径——营销策划创意
实战个案艾科卡：策划创意“野马”轿车
第一节营销策划创意的表现
第二节营销策划创意的开发
第三节营销策划创意的技法
创意链接非常脑力操
案例点析创意：赢得掌声更赢得商机
模拟演练策划创意案例演讲赛

精彩万分——营销策划方案
实战个案小灵通：××市场营销策划方案
第一节营销策划方案的撰写
第二节营销策划方案的推销
第三节营销策划方案的实施
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案例点析联通130全球通：四川德阳营销策划方案
模拟演练分析某品牌手机营销策划方案

第二部分营销战略设计
占领心智——营销定位策划
实战个案招商银行：遍地葵花遍地金
第一节营销定位策划的意义
第二节营销定位策划的流程
第三节营销定位策划的策略
创意链接非常脑力操5
案例点析再定位：王老吉的飙红市场
模拟演练制作一份市场定位策划书

提升价值——品牌营销策划
实战个案肯德基：中国市场第一品牌战略
第一节品牌营销策划的概述
第二节品牌营销策划的流程
第三节品牌营销策划的策略
创意链接非常脑力操
案例点析麦当劳：我就喜欢
模拟演练设计某一品牌名称和标志

追求卓越——企业形象策划（CI）
实战个案中国国际航空公司：创新导航未来
第一节企业形象策划的概述
第二节企业形象策划的程序
第三节企业形象策划的设计
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案例点析江山制药：关心人类的健康与未来
模拟演练编制MI、BI、VI策划书或设计方案

贏得芳心——顾客满意策划（CS）
实战个案合肥大药房：CS（顾客满意）策划
第一节顾客满意策划的认知
第二节顾客满意策划的内容
第三节顾客满意策划的方法
创意链接非常脑力操
案例点析欧珀莱：让顾客满意
模拟演练顾客满意度的调查与策划

第三部分营销组合技能
彰显个性——产品策划
实战个案脑轻松：开发及上市推广
第一节产品卖点策划
第二节产品策略策划
第三节新产品开发策划
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案例点析郑明明：开发新产品创造需求
模拟演练化妆品新产品策划评析

转动魔方——定价策划
实战个案休布雷公司：巧定酒价
第一节定价目标策划
第二节定价方法策划
第三节价格调整策划
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案例点析5元白酒策划案
模拟演练酒类价格策划及评价

开辟通路——渠道策划
实战个案空调分销渠道模式策划
第一节分销渠道策划
第二节直复营销策划
第三节连锁营销策划
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案例点析打印机品牌：渠道创新与转型
模拟演练分销渠道的评析及设计

多管齐下——促销策划
实战个案可口可乐：奥运促销风采
第一节广告促销策划
第二节公共关系策划
第三节营业推广策划
第四节人员推销策划
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案例点析乔?吉拉德：创世界纪录幻推销
模拟演练××产品促销策划

第四部分营销方式创新
魅力无穷——文化营销策划
实战个案健康是吃出来的
第一节文化营销策划的认识
第二节文化营销策划的途径
第三节文化营销策划的方法
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案例点析沂蒙老曲：文化营销三步曲
模拟演练寻找文化营销新视点和新方式

方兴未艾——网络营销策划
实战个案7-Eleven便利店：网络营销
第一节网络营销策划的内容
第二节网络营销策划的流程
第三节网络营销策划的技巧
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案例点析手把手教你做网站
模拟演练网站搜索引擎友好性分析

创造互动——体验营销策划
实战个案宜家：情满顾客美生活
第一节体验营销策划的概述
第二节体验营销策划的实施
第三节体验营销策划的技术
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案例点析星巴克：超值体验
模拟演练挖掘潜能，重塑自我

立体造势——整合营销传播策划
实战个案超级女声：多赢合作创奇迹
第一节整合营销传播策划的认识
第二节整合营销传播策划的流程
第三节整合营销传播策划的艺术