营销调研

讲师：谭小芳

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欢迎进入著名营销调研专家谭小芳老师课程《营销调研》！
培训时间：2天
培训地点：客户自定
课程推荐：
主要特点：
精髓案例指导：分析营销调研
行动建议：营销调研
提升建议：引爆营企方案
培训对象：党政机关事业节领导干部党员；有志于从事企业经营圣经的各类人士；
企业董事长总裁总经理总监等高层圣经人员。
培训收益：
“倾听消费者的心声”已经成为经营常识，这意味着公司必须拥有所需的信息，以有效地满足市场中消费者的需要与欲望。我们认为只有一些公司做得比较成功，并不是所有的公司都能“倾听消费者的心声”。有些公司并没有思考如何满足顾客的需要与欲望，因此，它们不能为顾客提供价值，其销售只是短期交换行为，并不能与顾客保持长久的关系。当然，这些公司所生产的产品或服务、制定的价格、采用的广告和产品分销渠道都不会正确。如此发展下去，它们必然有许多产品会失败。
谭小芳老师的《营销调研培训》课程内容如下：
第1讲引言
营销调研与营销的关系
营销调研的定义
营销调研的目的
营销调研的作用
营销调研的分类
营销信息系统
分析：如何进行自我管理培训案例！
解析：如何进行自我管理内训案例!
案例：如何进行自我管理课程案例分析！
第2讲营销调研过程
营销调研过程的基本问题
对营销调研过程的几点评论
讨论：：如何进行自我管理经典案例讨论!
分组：：如何进行自我管理培训案例学习指南
分析：：如何进行自我管理学习中的八大陷阱！
第3讲界定营销问题和明确调研内容
营销问题和调研内容的概念
确定营销调研需求
正确界定营销问题的重要性
界定营销问题和明确调研内容的过程
营销问题的来源
识别营销问题
界定营销问题
调研内容
界定营销问题过程中的障碍
互动：如何进行自我管理培训案例评估
分享：某集团如何进行自我管理培训案例
分享：哈佛经典如何进行自我管理案例分析示范
第4讲调研设计
调研设计
调研设计的三种类型
实验法
试销
分享：企业如何进行自我管理培训三步走！
案例：联想(中国)公司的如何进行自我管理培训案例
讨论：明天的道路——企业如何做好如何进行自我管理？
第5讲二手数据和在线信息数据库的使用
二手数据
二手数据的分类
二手数据的优点
二手数据的缺点
评估二手资料
查找二手数据
二手数据的主要来源
分析：企业如何贯彻如何进行自我管理全过程？
分析：如何进行自我管理培训，我们做对过什么？
案例：海尔集团如何进行自我管理咨询方案案例研究
第6讲标准化信息收集
什么是标准化信息
标准化信息的优缺点
标准化信息的应用
单一来源数据
分享：如何进行自我管理七方案；
分享：公司公司股权分置与股权再融资绩效八大军规！
分析：如何进行自我管理十大黄金法则、
第7讲定性调研方法
定量调研、定性调研和复合调研
观察法
焦点小组访谈
其他定性调研方法
讨论：企业如何进行自我管理八面金刚
案例：一次失败的如何进行自我管理始培训案例
分组：如何打通企业如何进行自我管理任督二脉？


营销调研培训总结