【课程费用】：￥3980/人
课程费用包括学费、案例使用费、午餐费、资料费、其他相关材料费

【学员对象】:
总经理、市场总监、产品经理、品牌经理、市场经理，品牌爱好者等

【课程时间】：2天
【课程内容】：
·整合营销传播的定义
·媒体环境分析
·顾客接触点分析与管理
·品牌创建过程中的传播设计
·如何制定整合营销传播方案
·整合营销传播方案的标准
·本土成功案例分析
【课程安排】：
第一天
·上午
²整合营销传播的定义
n什么是整合？
n什么是营销？
n什么是传播？
n什么是整合营销传播？如何整合？如何传播？
²媒体环境分析
n纸质媒介分析
n电子媒介分析
n分众媒介分析
n自有媒介分析

·下午
²顾客接触点分析与管理
n生活接触点
n工作接触点
²品牌创建过程中的传播设计
n传播的信息处理模型
Ø展示
Ø注意
Ø理解
Ø反应
Ø意向
Ø行动
n复合传播的作用
n复合传播的案例分析（本土及国际案例）

第二天
·上午

²如何制定整合营销传播方案
n媒介整合
n创意整合
n资源整合
n产品整合
²整合营销传播方案的标准
n覆盖率
n贡献率
n一致性
n互补性
n通用性
n成本
·下午
²本土成功案例分析
n分析案例
n小组讨论
²课程回顾
【开课地点】：
北京（北京市海淀区北三环西路48号科技会展中心B座甲15R）