市场营销案例分析培训


讲师：谭小芳
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欢迎进入著名市场营销案例分析培训专家谭小

芳老师课程《市场营销案例分析培训》！

助理：********
官网wwwtanxiaofangcom
培训时间：2天
培训地点：客户自定
培训对象：企业中高层管理者
课程推荐：
主要特点：详细阐述市场营销案例分析的操作

精髓
案例指导：分析市场营销案例分析内训的经典

个案
案例训练：掌握市场营销案例分析的技能提升

方法
行动建议：市场营销案例分析培训的实战模拟

练习
提升建议：引爆市场营销案例分析潜力的行动

方案
培训背景：
市场营销是一个系统工程，也是一个企业得以

存在和发展的基础。树立市场营销观念，掌握

营销基本方法和工具，无论对市场营销体系的

员工，还是对产品开发和生产制造体系的员工

，都有着重要的作用。成功的企业必然有着成

功的市场营销体系，更是有着具有强烈营销意

识的组织体系。



培训大纲：
谭小芳老师的《市场营销案例分析培训》课程

主内容概括
一、引入：两个问题

1.公司的使命

2.营销人员的职责
分析：市场营销案例分析培训案例！
解析：市场营销案例分析内训案例!
案例：市场营销案例分析课程案例分析！

二、学习营销基础知识

1.市场营销定义及其七个核心概念

2.市场营销观念的内涵

3.营销与推销的区别

4.案例：分析XX产品的营销观念
讨论：市场营销案例分析经典案例讨论!
分组：市场营销案例分析培训案例学习指南
分析：市场营销案例分析学习中的八大陷阱！
三、了解营销战略与企业竞争战略

1.市场导向下的企业战略和使命

2.愿景规划的四个原则

3.企业竞争优势

4.竞争者分析方法和工具

5.三种竞争策略和四种竞争定位

6.蓝海战略的价值战略应用

7.案例：分析小家电行业主要品牌企业的竞

争定位和战略
互动：市场营销案例分析培训案例评估
分享：某集团市场营销案例分析培训案例
分享：哈佛经典市场营销案例分析案例分析示

范

四、认识市场营销环境

1.市场营销环境的含义及特点

2.宏观环境的六个方面

3.工具：PEST分析方法

4.案例：分析XX产品的营销环境
分享：企业市场营销案例分析培训三步走！
案例：联想(中国)公司的市场营销案例分析培

训案例
讨论：明天的道路——企业如何做好市场营销

案例分析？

五、细分市场的方法和工具

1.市场细分与定位

2.目标市场选择

3.市场定位的策略

4.市场预测与可行性分析

5.STP工具

6.案例：分析XX产品的定位策略
分享：市场营销案例分析培训四部曲！
分享：市场营销案例分析内训五步骤！
分享：企业市场营销案例分析六技巧！
分析：某药业集团所面临的市场营销案例分析

难题！

六、营销组合方法和工具

1.产品策略

2.产品生命周期

3.产品品牌包装

4.产品定价策略

5.营销渠道策略

6.营销渠道的选择与创新

7.促销策略与广告宣传

8.案例：XX产品的营销组合分析
分析：领导者市场营销案例分析做什么？
分析：市场营销案例分析内训哪些步骤很重要

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分析：市场营销案例分析培训哪个环节很重要

？

七、市场营销的新领域与新概念

1.绿色营销

2.整合营销

3.4C观念

4.5R理念

5.整合营销执行

6.关系营销

7.网络营销

8.体验营销

9.营销道德

八、练习

分析小家电行业的环境和我们的机会

制订XX产品的营销策略





市场营销案例分析培训总结