过去10年，中国酒业成绩斐然，而当前却正遭遇“需求日益疲软，竞争不断加剧，创新速度减缓”的严峻挑战。未来10年，喝可乐和牛奶长大的80、90后成为消费主流，需求多样化与多酒种并存发展的格局，将给中国酒业的未来带来更多的变数。此外，诸如税负调整、酒类立法、低碳经济、粮食危机、食品安全、社会责任等问题也将会对行业发展产生实质性影响。
一个企业或一个行业，其未来发展的高度如何，往往取决于其对于未来趋势的研判与把握。本课讲深度剖析行业现状，解读成功模式与经典案例，前瞻未来10年行业走向，旨在助力中国酒业审时度势，再续辉煌。
【课程提纲】

序言趋势营销，定见未来
第一章时移势迁，中国酒业须从野蛮回归理性
1.1十年辉煌，璀璨华章
1.2野蛮生长模式，边际效益递减
1.3连续十年的强劲增长，还会继续吗
1.4趋势营销，机遇与挑战并存
第二章冷静应对消费结构升级
2.1消费驱动的新时代
2.2未来白酒消费需求的变化轨迹
2.3利用“情感不对称营销”化解价格战
第三章政（商）务核心人群消费趋势预测与分析
3.1政（商）务白酒市场综述
3.2政（商）务白酒消费者特征界定
3.3政（商）务白酒消费心理趋势分析
3.4政（商）务白酒消费行为趋势分析
3.5政（商）务核心消费人群消费趋向
第四章中国白酒奢侈化，来势汹汹
4.1谁在开启中国白酒奢侈化之门
4.2睡在金山上的中国懒汉
4.3中国白酒奢侈品的关键要素分析
4.4制定标准，谱写奢华篇章
第五章品牌年轻化浪潮，顺势而为
5.1本土品牌，从无人喝彩到一声叹息
5.2中国白酒品牌之怪现状
5.3成功的白酒品牌应该具备的六个要素
5.4白酒的未来在于品牌年轻化
5.5【延伸阅读】部分烈性洋酒品牌分析
第六章中国白酒包装发展的四大趋势
6.1中国白酒包装的三大历程
6.2中国白酒包装发展的四大趋势
6.3【延伸阅读】中国白酒包装发展历程和包装潮流分析
第七章产品提价，拒绝冲动
7.1疯狂的提价运动
7.2以消费者为导向的定价策略
7.3品牌价值与定价策略
7.4量身定价，适者为用
7.5【延伸阅读】中国白酒涨价史
第八章市场饱和，白酒如何应对多酒种虎狼之势
8.1多酒种并存格局下的白酒生态环境
8.2群狼环伺，白酒如何防守反击
第九章系统营销战，中国酒业未来的竞争趋势
9.1我们正遭遇系统营销困境
9.2从单点突破到系统营销战
9.3打造十大营销竞争力
9.4系统突破在于执行
第十章资本整合，来势汹汹
10.1资本为何对白酒情有独钟
10.2白酒行业引进资本的必要性
10.3不同发展层次的白酒企业如何面对资本
10.4白酒行业的新资本时代业已开启
10.5业内资本，开启商家主导的产业链模式
第十一章整合产业链，势不可挡
11.1整合产业链，构建系统优势
11.2华泽集团的全产业链模式
11.3世界粮食危机，产业链向上游延伸
11.4原酒的原罪——直面受制于人的尴尬
第十二章产业集群化，行业的第二次关键性变革
12.1白酒的产业集群时代开启在即
12.2中国白酒产业集群发展的两大驱动因素
12.3产业集群具备哪些优势
12.4白酒产业集群化的问题与办法
12.5【延伸阅读】中国酒业产业集群进程
第十三章城市化进程、新农村建设带来的机遇与挑战
13.1新生代农民工群体，不容小觑的酒水消费新势力
13.2传统白酒，将伴随中国的城市化进程完成华丽转身
13.3葡萄酒、（烈性）洋酒，借得东风好行船
13.4“新农村”，一块诱人的蛋糕
第十四章低碳经济时代，中国酒业如何乘时乘势
14.1势不可违，帆随风动
14.2低碳之下，商机涌动
14.3环境友好型经营战略
第十五章中国酒类立法，势在必行
15.1法律缺失下的漏洞，已经越来越小
15.2酒类立法，势在必行，势在从严
15.3【延伸阅读】酒类立法监管亟待解决六大问题
第十六章从市场营销到社会营销
16.1从市场营销到社会营销
16.2社会营销的必要性与紧迫性
16.3社会营销具备哪些显性和隐性的优势
16.4酒类企业如何实施社会营销
第十七章中国酒业未来六大预测
17.1酒业或将创造多番上市机会
17.2酒类专卖店向“多功能体验式”模式转变
17.3“二线白酒”将搭建“一线运营商”，从区域走向全国
17.4清香型白酒开始崛起，并会成为主流香型之一
17.5低度化、个性化消费潮流明显
17.6酒业经济体的规模和作用将凸显，并将引领食品业发展
第十八章部分经典企业模式解读
18.1郎酒，群狼共舞
18.2洋河，蓝色精灵
18.3稻花香处是丰收
18.4华泽，年轻的大品牌