全球营销学培训

讲师：谭小芳

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欢迎进入著名全球营销学专家谭小芳老师课程《全球营销学培训》！


培训时间：2天

培训地点：客户自定

课程推荐：

主要特点：详细阐述全球营销学的操作精髓
案例指导：分析全球营销学内训的经典个案
案例训练：掌握全球营销学的技能提升方法
行动建议：全球营销学培训的实战模拟练习
提升建议：引爆全球营销学潜力的行动方案




培训背景：

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——欢迎进入著名企管专家谭小芳老师的《全球营销学培训》课程！

培训大纲：

谭小芳老师的《全球营销学培训》课程内容如下：
第Ⅰ部分概论
第1讲全球营销导论
市场营销概论
何谓全球营销
全球营销的重要性
管理导向
影响全球一体化和全球营销的作用力


第Ⅱ部分全球营销环境
第2讲全球经济环境
世界经济概述
经济体制
市场发展阶段
国际收支
世界商品和服务贸易
国际金融概述

第3讲全球贸易环境：区域市场特征和优惠贸易协定
世界贸易组织和关贸总协定
优惠贸易协定
北美
拉丁美洲：中美洲一体化体系，安第斯共同体，南方共同市场和加勒比

第4讲社会和文化环境
社会、文化和全球消费者文化
高语境和低语境文化
霍夫施泰德的文化分类


第5讲全球营销中的政治、法律和法规环境
政治环境
法律环境
法规环境


第Ⅲ部分走近全球市场
第6讲全球营销信患系统和市场调研
适用于全球营销中的信息技术
信息主题议程和环境浏览模式
市场信息来源
正式市场调研

第7讲市场细分、确定目标市场与市场定位
全球市场细分
评估市场潜力与选择目标或细分市场
产品－市场决策
目标市场的战略选择
市场定位

第8讲进口、出口和货源战略
有组织的出口活动
国家管理进出口的政策
关税体系
重要的出口参与者
制造商所在国的出口组织
目标市场国家的出口组织
出口结算／支付方式
货源

第9讲全球市场进入战略：许可经营、投资和战略联盟
许可经营
投资
全球战略伙伴关系
全球战略伙伴关系的性质
日本的合作战略：联营公司
韩国的合作战略：财阀
21世纪的合作战略：面向数字化未来
市场拓展战略

第Ⅳ部分全球营销策略组合
第10讲产品与品牌决策
产品与品牌的基本概念
产品的“原产地”因素
包装
产品担保
延伸、调整、创新：全球营销的战略选择
全球营销中的新产品


第11讲定价决策
基本定价概念
全球定价目标和策略
环境对定价决策的影响
全球定价：三种可选的政策
灰色市场货品
倾销
价格限定
转移定价
对销贸易

第12讲全球营销渠道和实体分销
渠道目标
分销渠道：术语和结构
建立渠道策略和与中间商共事
全球零售
全球零售创新
实体分销、供应链和物流管理
分析：全球营销学培训案例！
解析：全球营销学内训案例!
案例：全球营销学课程案例分析！

全球营销学培训总结

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