课程大纲: 一、不可忽视的品牌理念（约1.5个课时）

1、未来营销是品牌制胜

2、品牌赢销的五大作用

3、品牌赢销的八重含义

二、品牌营销与诊断思路（约1.5个课时）

1、品牌营销的基本流程

2、市场定位的三个时代

3、品牌定位的三大要点

5、品牌诊断模型

三、消费者与品牌的关系（约2个课时）

1、用户大脑决策的赢销黑盒

2、消费者购买的五大思考模式

3、消费者选择品牌的决策矩阵

4、案例：消费者对品牌的体验清单

四、品牌传播与媒体策略（约2个课时）

1、品牌传播是一场恋爱

2、目标受众的漏斗分析模型

3、品牌传播的两种说服逻辑

4、品牌传播的三大传播角度

5、六大传播媒体的选择策略

五、品牌传播差异化策略（约7个课时）

1、广告传播的差异化策略

2、公关传播的差异化策略

3、口碑传播的差异化策略

4、促销传播的差异化策略

5、品牌传播的整合性策略