培训受众: 银行大堂经理…… 课程收益: 主动服务沟通礼仪与产品营销技巧 课程大纲: 银行大堂经理
《主动服务沟通礼仪与产品营销技巧》课程大纲

引言
1、案例：99元分次存入银行，报复银行3小时
2、案例：她为何为难银行大堂经理
3、导入银行服务营销的重要性
第一章、银行行业营销服务新理念
一、为什么要让客户满意
(一)、我们的工资由谁付？
(二)、什么是银行行业生存的根本？
(三)、银行服务面临的挑战；
(四)、在产品同质化的今天，我们靠什么赢得市场？获取利润？
(五)、客户满意的好处与客户不满意的后果分析；
二、影响服务效果的三大因素?
三、客户满意度的三个层次
第二章、大堂经理岗位使命、职责与客户动线
一、大堂经理的定位
二、大堂经理的价值
三、大堂经理的使命
四、大堂经理的职责
五、大堂经理日常工作程序
(一)、营业前、
(二)、营业中、
(三)、营业后
六、大堂经理的站位 （图片展示）
七、 大堂布局与客户动线 （图片展示）
(一)、客户动线
(二)、大堂经理与大堂布局的动态配合
(三)、大堂巡视路线
第三章、如何对不同类型的客户进行识别分流
一、贵宾识别引导流程
二、潜在贵宾客户识别线索
三、识别核心素质要求
四、客户分流引导流程
五、客户分流引导原则与技巧
六、客户分流引导话术
第四章、如何提高大堂客户服务水平？（短片观看、案例分析、图片观看、模拟演练、分析讨论）
※案例分析及讨论:客户需要的仅仅是”答案”吗?
一、客户为什么需要服务?
(一)、客户服务的责任
(二)、客户服务的价值
二、四大技巧快速判断客户服务需求：看、听、问、思
三、客户服务的基本原则与要求
(一)、共性服务原则
(二)、个性服务原则
四、如何提高客户服务的满意度？
(一)、客户满意否由何决定?
(二)、提高客户满意度的关键
(三)、提高客户满意度的技巧
五、客户满意VS 客户忠诚
六、优质客户服务的四个基本阶段：?
1、接待客户 ；
2、理解客户 ；
3、帮助客户 ；
4、留住客户 ；
七、关注接待客户
(一)、客户进门时关注
(二)、客户等候时关注
(三)、客户离开时关注
八、大堂服务接待礼仪
(一)、职业着装
(二)、仪容仪表
(三)、站姿
(四)、坐姿
(五)、走姿
(六)、蹲姿
(七)、自我介绍
(八)、名片交接
(九)、指引手势
(十)、开关门
(十一)、指导取号
(十二)、指导填单
(十三)、指导使用ATM机礼仪
(十四)、指导使用自助终端礼仪
(十五)、回答客户提问礼仪
(十六)、低柜服务礼仪
(十七)、派发银行宣传单张礼仪
(十八)、产品营销的礼仪
(十九)、遇客户不自觉排队沟通礼仪
(二十)、遇客户在前厅大声喧哗沟通服务礼仪
(二十一)、遇客户假币沟通服务礼仪
(二十二)、客户等待时间过长沟通服务礼仪
第五章、银行产品营销技巧（案例分析、短片观看、头脑风暴、示范指导、模拟演练）（重点）
一、 挖掘和识别目标客户
（一）、目标市场分类
（二）、目标客户挖掘与识别
（三）、寻找银行利基市场--- MAN 法则
（四）、搜寻客户源技巧及注意事项
二、客户深层需求及决策分析
（一）、客户冰山模型
（二）、高效收集客户需求信息的方法
（三）、高效引导客户需求的方法
（四）、客户合作心理分析
（五）、客户决策身份分析
三、客户沟通引导策略
（一）、SPIN 引导技巧
（二）、沟通引导的目的
（三）、高效沟通谈判六步骤
（四）、沟通引导实用策略
四、银行产品呈现技巧
（一）、影响产品呈现效果的三大因素
（二）、产品推介的三大法宝
（三）、FAB呈现技巧
（四）、银行常见产品呈现技巧
五、客户异议处理技巧
（一）处理异议―异议是黎明前的黑暗
（二）追根究底―清楚异议产生的根源
（三）分辨真假―找出核心的异议
（四）自有主张―处理异议的原则
（五）化险为夷―处理异议的方法
（六）寸土寸金―价格异议的处理技巧
（七）客户核心异议处理技巧
1、情感与精神层面不满足；
2、不认可公司、产品；
3、不认可营销服务人员；
4、客户有太多的选择；
5、客户暂时没有需求；
6、客户想争取更多的利益；
六、促成合作策略
（一）、建立并强化优势策略
（二）、 同一战线策略
（三）、假设成交策略
（四）、逐步签约策略
（五）、适度让步策略
（六）、资源互换策略
七、客户关系维护与深度开发策略
（一）、客户关系两手抓
（二）、营建客户关系的8大技巧
（三）、与客户礼尚往来技巧
（四）、客户深度开发策略
第六章、客户投诉的处理技巧（案例分析、短片观看、头脑风暴、示范指导、模拟演练）（重点）
一、客户抱怨投诉心理分析
（一）、客户抱怨投诉三大需求
（二）、产生不满、抱怨、投诉的三大原因
（三）、客户抱怨产生的过程
（四）、客户抱怨投诉类型分析
（五）、客户抱怨投诉的心理分析
（六）、客户抱怨投诉目的与动机
二、处理客户投诉宗旨：客户满意最大 VS 公司损失最小
三、处理投诉的要诀：先处理感情，再处理事情；
四、10种错误处理客户抱怨的方式
五、影响处理客户不满抱怨投诉效果的三大因素
六、客户抱怨投诉处理的六步骤：
七、客户抱怨投诉处理技巧：三明治法则+引导技巧
八、巧妙降低客户期望值技巧
（一）、巧妙诉苦法
（二）、表示理解法
（三）、巧妙请教法
（四）、同一战线法
九、当我们无法满足客户的时候……
（一）、替代方案
（二）、巧妙示弱
（三）、巧妙转移
十、快速处理客户抱怨投诉策略
（一）、快速掌握对方核心需求技巧
（二）、快速呈现解决方案
（三）、快速解决问题技巧
十一、客户抱怨及投诉处理的九对策
（一）、息事宁人策略
（二）、巧妙借力策略
（三）、黑白脸配合策略
（四）、上级权利策略
（五）、丢车保帅策略
（六）、威逼利诱策略
（七）、农村包围城市策略
（八）、攻心为上策略
（九）、巧妙诉苦策略
十二、资源整合技巧
十三、抱怨投诉处理方案策划与呈现
（一）、抱怨投诉处理方案策划
1、抱怨投诉处理方案的核心目标
2、抱怨投诉处理的投入产出分析、可行性分析
（二）、抱怨投诉处理方案呈现
1、以结果为导向；重点突出，主次分明；量化管理；
2、做好做1-3个方案；各方案请做SWOT、投入产出比分析；
3、共赢沟通:三明治的沟通技巧；营造轻松愉快的沟通氛围。
十四、抱怨投诉处理的同一战线策略
（一）、战略伙伴策略
（二）、关键人物策略
（三）、核心需求整合策略
（四）、产品价值与附加价值深度引导策略
十五、抱怨投诉处理的商务谈判
十六、特殊客户抱怨投诉处理策略整合