企业市场营销战略

企业营销战略是企业市场营销管理思想的综合体现，又是企业市场营销决策的基础。制定正确的企业市场营销战略，是研究和制定正确市场营销决策的出发点。

海南天然橡胶产业集团股份有限公司成立于2005年3月，是农业产业化国家重点龙头企业。公司注册资本人民币39.31亿元，拥有胶园面积约353万亩，覆盖海南省17个市县，年产干胶能力21万吨，胶园面积和干胶产量分别占全国的30%左右，是中国最大的天然橡胶资源的拥有者和控制者，也是中国最大的天然橡胶加工企业，年加工能力达到32万吨。公司目前在全岛拥有25家橡胶基地分公司、1家橡胶加工分公司（下属13家加工厂）、1家种苗分公司、10家子公司，员工共计七万余人。公司是集天然橡胶种植、初加工、深加工、贸易、物流、研发及橡胶木加工与销售等为一体的大型综合企业集团。
作为中国天然橡胶行业的开拓者和领军者，公司传承了海南农垦核心产业。海南农垦成立于1952年，当时是为了“打破帝国主义对我国的经济封锁和橡胶禁运”，党中央作出了“建立我们自己的橡胶生产基地”的决策，华南垦殖局海南分局宣告成立，随后中国人民解放军林业工程第一师，开始了在海南大规模垦殖种胶事业。经过三代农垦人近60年的努力，建成了我国最大的天然橡胶生产基地，形成了从天然橡胶种苗到加工配套的技术体系。
2011年1月7日，公司成功登陆国内A股市场，实现了从传统的农业企业向现代企业的转变。当前，公司正处于崭新、充满勃勃生机的新时代，未来我们将严格按照上市公司要求，以合规稳健经营为立足点，培养创新品格，弘扬创新精神，提高创新能力，进一步提高企业核心竞争力，努力实现公司从传统生产型向现代经营型、从资源拥有型向资源控制型，产品由低端、单一化向高端、差异化转变，建立以全产业链协同管理为基础的双核运营模式，提升公司在中国橡胶市场的话语权和在国际天然橡胶市场的影响力，成为有社会责任感的农业与橡胶领域优秀的上市公司。

Part1
企业营销战略的概述
Part2
营销战略的STP
Part3
营销战略的实施步骤
Part4
竞争态势分析与营销战略的选择