课程大纲: 移动化、品牌电商化时代，
品牌主—你想知道消费者在哪里，在想什么吗？
移动媒体、自媒体、户外媒体等多媒体混合时代，
媒体—哪条才是你未来的通路？
大数据和众多新锐数字团队、电商团队，已让4A公司开始换血，
代理公司—你们准备好了么？
　　在新生活方式的推动下，营销生态环境复杂的发展态势下，企业如何迎接变化?如何顺势转型？何为万变之中的不变？营销如何带来业绩？企业、媒体、代理商三方将怎样突破营销“谜局”？
　　Effie China 每年联合业界知名专家、品牌主、市场研究机构，以及品牌代理公司推出的行业实效趋势研究论坛——艾菲实效趋势论坛。论坛汇集当下最前沿最权威的实效趋势报告，从品牌主、媒体、代理机构三个维度对当前市场进行深度研究、解读，并挖掘其商业价值，将全新趋势呈现给行业同仁，为企业在新一年度的营销计划中提供专业的数据支持与趋势预测。多元化的研究方法、独特的视角、精准的数据助力企业营销价值的最大化。并出版行业实效趋势研究书籍《中国实效趋势报告》蓝皮书。
　　Effie Index作为大中华区唯一一项会纳入国际实效指数的排名机制，其颁奖盛典将于论坛当晚举行。设有广告主实效排名（Advertiser）、品牌实效排名（Brand）、广告代理集团实效排名（Agency Network）、独立广告代理公司实效排名（Agency Office）、控股公司实效排名（Holding Companies）。并与益普索联合研究出版Effie Index Top50，CMO案头必备工具书。
【论坛亮点】
　　Effie China Report发布 ——精准占卜实效营销趋势
　　艾菲联合行业顶尖调研机构，基于艾菲奖实效案例，用科学的分析，精准揭示品牌、媒体、代理机构三方发展趋势，用实效和科学引路市场。
　　艾菲实效趋势论坛——营销界的“达沃斯”
　　品牌场、媒体场、代理机构场 精彩论坛占卜趋势，引领实效；为2014品牌营销规划提供专业的数据支持与趋势预测，知行合一，深度破解营销谜局!
　　《营销实效趋势蓝皮书》——一部影响营销传播格局的圣典
　　所有上投报告都将经过艾菲专家委员会专家进行集中审核，表现优秀者与论坛发布报告将入选2014《中国实效趋势报告》蓝皮书（中国市场出版社出版）。
　　Effie Index颁奖典礼
　　排名榜单——大中华区唯一一项纳入国际实效指数的排名,艾菲实效排名众多广告集团融资兼并的重要衡量指标；是新锐公司脱颖而出的绝佳机会；是业界从全球范围内衡量企业营销价值的最佳榜单！
　　Effie Index TOP 50发布——CMO“案头必备工具书”
　　Effie Index ——企业CMO年度考核重要KPI。艾菲中国与Ipsos联合打造品牌CMO“案头必备工具书”，为CMO 提供标准营销评估实效工具。通过最具实效价值的案例和全球营销实效排名前50位品牌 CMO证言，深刻揭示让营销具有实效的市场规律。
　　Effie China Report发布 ——精准占卜实效营销趋势
　　艾菲联合行业顶尖调研机构华通明略，基于艾菲奖实效案例，用科学的分析，精准揭示品牌、媒体、代理机构三方发展趋势，用实效和科学引路市场。
　　艾菲实效趋势论坛——营销界的“达沃斯”
　　品牌场、媒体场、代理机构场 精彩论坛占卜趋势，引领实效；为2014品牌营销规划提供专业的数据支持与趋势预测，知行合一，深度破解营销谜局!
　　《营销实效趋势蓝皮书》——一部影响营销传播格局的圣典
　　所有上投报告都将经过艾菲专家委员会专家进行集中审核，表现优秀者与论坛发布报告将入选2014《中国实效趋势报告》蓝皮书（中国市场出版社出版）。
【活动信息】
时间：2014年4月18日(星期五)
地点：中国传媒大学 国际会议报告厅
【组织机构】
主办单位：中国广告协会
学术指导：国家广告研究院
协办单位：中国4A协会；中国传媒大学MBA学院
【合作信息】
全营销 大整合

　　2014艾菲实效趋势论坛

　　暨 艾菲实效排名颁奖典礼

　　2014年4月18日 中国传媒大学 国际会议报告厅

　　08:30-9:00欢迎嘉宾 签到

　　09:00-9:20论坛开幕

　　09:20-9:402014 Effie China Report

　　发布：Effie China & Millward Brown

　　品牌实效趋势

　　从品牌角度洞悉行业变化。内容涉及在技术创新、生活方式的快速变革下，IT、汽车、通信等各大行业的品牌形象、品牌资产、品牌曝光趋势，以及各行业的电商化趋势和消费者的移动化趋势。大数据时代，品牌如何制定全营销战略，如何整合资源以小博大实现营销价值?论坛将围绕不断革新的营销环境下，品牌营销传播如何贯穿全产业价值链展开。

　　主持人： 苏雄 艾菲专家委员会主席

　　09:45-10:10报告发布：品牌全营销时代

　　百度营销研究院

　　10:15-10:40主题演讲：克莱斯勒品牌价值分享

　　郑洁 克莱斯勒(中国)销售有限公司总裁兼总经理

　　10:45-11:10主题演讲：联想品牌价值分享

　　魏江雷 联想副总裁兼首席营销官

　　11:15-12:00圆桌讨论：移动的品牌

　　David Porter – 联合利华北亚太区媒介总监

　　Stephen Drummond – 可口可乐高级整合营销总监

　　马捷 – 青岛啤酒品牌管理副总经理

　　王小红 – 益普索品牌与广告研究中国区董事总经理

　　午餐：12:00-13:00

　　媒体实效趋势

　　通观媒体环境纵览消费者注意力走向。内容将涉及实效媒体评价体系的构建与测量，中国数字媒体全景，电视、户外媒体、移动屏等多屏的交互影响及研究方法，传统媒体互动性趋势走向，社交媒体发展以及中国自媒体现状等。圆桌将围绕实媒体价值、传播内容、媒体评估等方面展开互动。

　　主持人： 田涛 央视CTR副总裁

　　13:05-13:30报告发布：2014全媒体发展态势

　　13:35-13:55报告发布：无娱乐，不营销

　　中国娱乐营销传播研究中心

　　14:00-14:25主题演讲：《我是歌手》第二季缔造深度网台联动里程碑

　　蔡享伦 乐视网销售运营副总裁

　　14:30-14:55主题演：新型互联网环境

　　李淼 网易营销群总监

　　15:00-16:00圆桌议题：再塑媒体价值

　　天娱传媒品牌中心总经理-赵晖

　　人民数字副总经理-张国君

　　触动传媒华北区总经理-符小芸

　　河北卫视广告中心主任-罗大成

　　瑞格传播总裁-Annie

　　代理公司实效趋势

　　适应广告主和代理商迅速发展的信息需求，调研旨在反映并检测中国广告市场的发展趋势，分析大规模电商化、移动化、多屏化等趋势给代理公司带来哪些变革?以及广告主及其代理商之间的合作关系变更。

　　主持人： 李西沙 中国4A协会 主席

　　16:05-16:30报告发布：2014年中国代理商营销趋势

　　李佳 胜三R3中国区总经理

　　16:35-17:00报告发布：中国电商实效营销盘点

　　姚斌 金麦奖组委会执行秘书长 《卖家》杂志执行主编

　　17:05-17:30主题演讲：经典案例分享

　　17:35-18:35圆桌讨论：不变与万变

　　威汉传播集团CEO 陈一枏

　　阳狮中国区主席兼首席创意官 郑以萍

　　奥美中国区首席企划长 翟永康

　　飞拓无限COO 佟佳珏

　　灵狮中国副总经理兼首席策略官 王健竹

　　圣特尔科技发展有限公司(E店宝) CEO 陈涛(如来)

　　晚餐：18:30-19:30

　　艾菲Index颁奖典礼

　　主持：杨石头&神秘女嘉宾

　　19:30-19:50签到

　　19:50-20:00开场表演

　　20:05-20:15艾菲中国联合Ipsos发布《Effie Index TOP 50》

　　20:15-21:00Effie China Brands Ranking TOP 10

　　Effie China Advertisers Ranking TOP 10

　　Effie China Agency Networks Ranking TOP 10

　　Effie China Agency Offices Ranking TOP 10

　　Effie China Holding Companies Ranking TOP 10

　　21:05 -21:152014大中华区艾菲奖(Effie China Awards) 赛事启动

　　21:15-21:30大合影 介绍：   刘东明
　　刘东明，清华、北大网络营销总裁班创始专家，腾讯智慧营销研究院专家、新浪内容营销奖评委、搜狐营销堂专家、网易中国汽车数字营销总评榜评委、淘宝创想营销盛典评委。中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任，中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任。上海交大客座教授，中国第一届网络营销硕士专业——北京航空航天大学互联网营销与管理硕士专业特聘教授。复旦大学、南京大学、厦门大学、中山大学、浙江大学、西南财经大EMBA、MBA、EDP授课专家。刘东明老师担任艾菲国际奖、亚太金手指奖、台湾时报华文金像奖、金鼠标奖、金麦奖、虎啸奖、网标奖、中国移动互联网APP大赛、中国新媒体节评委，中国互联网金融大会顾问、中国市场经济管理论坛、中国网络营销大会、中国电子商务品牌大会、中国市场经济管理论坛、中国服装大会嘉宾。
　　刘东明老师为纽约广告奖、中欧商学院、香格里拉、上投摩根、工信部、国资委、国家药监局、国家电网、国家人力资源和社会保障部、建设银行、中国邮政储蓄银行、中国工商银行、中国农业银行、中国银行、广发银行、中信银行、国泰君安、永泰地产、五粮液普什医塑、百度、腾讯、新浪、阿里巴巴、苏宁易购、搜狐、微软、雀巢、IBM、通用、家乐福、强生、思科、一汽大众、一汽解放、金龙客车、雪佛兰、康佳、创维、海信、美肤宝、优米学院等培训、服务。多次接受中央人民广播电台、新华社《中国品牌》《中国日报》《时尚传媒》《销售与市场》《中国经营报》《中国企业家》《中国经济周刊》《经济参考报》、腾讯、新浪、搜狐、网易等媒体采访。《中国网络营销年鉴》总策划、主编。著有中国第一本网络整合营销畅销书《网络整合营销兵器谱》、《中国网络营销年鉴》、《微博营销》（清华大学出版社）、《蜕变：传统企业如何向电子商务转型》（合著）。
国家广告院院长丁俊杰
现任中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、亚洲传媒研究中心主任、首都传媒经济研究中心主任、党报党 刊研究中心主任、文化创意产业研究中心学术委员会主任。
克莱斯勒（中国）销售有限公司总裁兼总经理郑洁
　　郑杰现任克莱斯勒（中国）汽车销售有限公司总裁兼总经理，负责克莱斯勒在中国大陆地区的所有营销运营工作。她同时还担任克莱斯勒集团有限公司亚太区克莱斯勒品牌负责人。郑杰是首位执掌跨国汽车企业在华业务的中国本土职业经理人。
　　在2009年全球金融危机冲击下，克莱斯勒尽管经历了破产保护与重组转型，郑杰带领克莱斯勒在中国掀起了全线进口品牌的强势回归，并开启了将Jeep®重塑为SUV领导性品牌的新篇章。2011年，克莱斯勒在华进口车销量同比增长高达64%，Jeep®车型在旗下品牌中增幅最大，零售销量同比增长81%； 2012年，在中国汽车行业首次跌破年增10%的大环境下，克莱斯勒中国逆势而上，全年销量同比增长24%，而Jeep®全年销量增长107%，连续两年成为在中国增长最快的主流国际品牌。在郑杰的领导下，中国已经连续三年成为克莱斯勒在北美地区外销量最大增速最快的国际市场。截止到2013年6月底，克莱斯勒中国创下历史最高的上半年销量纪录，成为进口车销量增长最大的在华厂商。
　　郑杰拥有多年的跨国企业营销及企业管理的相关经验。在加入克莱斯勒之前，郑杰历任霍尼韦尔（中国）有限公司副总裁、通用汽车全资子公司OnStar的全球副总裁和通用汽车（中国）投资有限公司公共事务及传播部总监。在开启跨国公司职业生涯之前，郑杰曾在《中国日报》担任财经记者。郑杰拥有上海外国语大学学士学位和美国RutgersUniversity MBA学位。
联想副总裁兼首席营销官魏江雷
　　魏江雷，联想集团副总裁。拥有美国SCU工商管理硕士学位。2007年4月加入联想集团，负责联想集团大中华和俄罗斯区的战略与运营，主要职责是协调战略的制定、执行和运营管理体系的建立和完善，负责协调和加强大中华区同全球职能间的沟通和协作，以及大中华区的管理体系、团队技能和文化的国际化。2007年10月起，魏江雷的职责延伸至联想集团俄罗斯区及中亚11国业务发展及运营工作， 并协助台湾及香港地区业务拓展。2008年4月，魏江雷开始负责外设数码业务的发展，同时还兼任服务器事业部总经理。
　　在加入联想集团前，魏江雷在包括惠普在内的跨国公司中工作近16年，在中国和美国均积累了丰富经验，曾带领国际化团队解决复杂的业务挑战，涉及销售、市场营销、品牌管理、战略合作等领域，以及高科技制造、电信和咨询服务等行业。