整合营销传播培训

讲师：谭小芳

整合营销传播课程有哪些？

整合营销传播培训讲师有哪些？

整合营销传播内训专家哪位最权威？

整合营销传播方面的培训讲师哪里找？

国内最知名的整合营销传播培训专家是哪位？

欢迎进入著名整合营销传播专家谭小芳老师课程《整合营销传播培训》！

培训时间：2天

培训地点：客户自定

课程推荐：

主要特点：详细阐述整合营销传播的操作精髓
案例指导：分析整合营销传播内训的经典个案
案例训练：掌握整合营销传播的技能提升方法
行动建议：整合营销传播培训的实战模拟练习
提升建议：引爆整合营销传播潜力的行动方案


培训背景：在现代世界中，几乎每一个人都在一定程度上受到广告和其他促销方式的影响。无论是私人部门还是公共部门，都意识到高效、有效地与目标客户沟通的能力对它们的成功至关重要——欢迎进入著名企管专家谭小芳老师的《整合营销传播培训》课程！

培训大纲：

谭小芳老师的《整合营销传播培训》课程内容如下：

第Ⅰ部分整合营销传播简介
第1讲整合营销传播简介
广告与促销的发展
什么是市场营销
整合营销传播
促销组合：整合营销传播的工具
整合营销传播中的受众接触
整合营销传播计划的进程
本书观点和编排

第2讲整合营销传播在营销进程中的作用
营销策略和分析
目标市场进程
营销计划方案的制定
广告与促销的作用

第Ⅱ部分整合营销方案情境分析
第3讲组织广告与促销工作：广告代理公司和其他营销传播组织的作用
整合营销传播过程的参与者：概况
组织公司的广告与促销工作：客户的角色
广告代理公司
广告代理公司的佣金
对广告代理公司的评估
专门服务
配套服务
整合营销传播服务

第4讲消费者行为透视
消费者行为综述
消费者的决策制定过程
消费者的学习过程
环境因素对消费者行为的影响
消费者行为的其他模型

第Ⅲ部分传播过程分析
第5讲传播的过程
传播的本质
传播的基本模型
接收者分析
反应过程
传播的认知过程
反应过程及广告效果概述

第6讲信源、信息、信道因素
运用说服矩阵编制促销计划
信源因素
明星代言人的选择
信息的因素
信道因素

第Ⅳ部分整合营销传播的目标和预算
第7讲确定目标并制定促销活动的预算
目标的价值
整合营销传播目标的确定
销售目标与传播目标
DAGMAR：一种设定目标的方法
目标设定的问题
制定和分配促销预算

第V部分开发整合营销传播项目
第8讲创意策略：策划与开发
创意在广告中的重要性
广告创意
创意策略的策划
广告的创意过程
创意策略的开发

第9讲创意策略：实施与评估
诉求和执行方式
创意技巧
客户对创意工作的评价与批准

第10讲媒体策划与策略
媒体策划综述
制定媒体计划
市场分析及目标市场的确认
确立媒体目标
制定和实施媒体策略
评估与跟踪
媒体特性
分析：整合营销传播培训案例！
解析：整合营销传播内训案例!
案例：整合营销传播课程案例分析！

整合营销传播培训总结

著名整合营销传播专家谭小芳老师（官网***************