汽车行业新媒体营销传播

主讲人：武威
培训对象：汽车整车厂大区销售人员
培训时长：1天



课程大纲：
第一章：为什么要做互联网营销
1.互联网营销现状
2.汽车行业互联网营销意义
3.新媒体环境下，消费者消费模式发生变化

第二章：汽车行业新媒体分析
1.汽车门户网站
2.搜索引擎
3.微博、微信、QQ群

第三章：汽车行业新媒体互动业务
1.把握新媒体核心特征，创新传播形式
2.新媒体互动整合传播执行思路
3.潜客关系转化过程
4.案例：迈瑞宝上市

第四章：汽车行业开展互联网营销的技巧与方法
1.论坛营销技巧
2.QQ群营销技巧
3.网络营销团队的建设
4.案例：成都标致4S店

第五章：微信公众帐号
1.微信公众帐号的优势
2.经销商微信账号如何建立
3.厂商微信与经销商微信如何协同
4.经销商微信推送的内容
5.售前，如何实现从好感到购买的临门一脚
6.售后，如何实现互动营销&CRM管理

第六章：微信活动的策划
1.策划的点子
2.策划前的准备工作
3.活动内容推送的时间
4.客服互动的三个法则
5.活动成交接口的布局
6.活动礼品运用的策略
7.活动效果统计的方法
8.汽车4S店的微信推广执行方案

第七章：微博的八大重要功能
1.潜客开发
2.促进转化
3.口碑营销
4.病毒营销
5.舆情监控
6.跟踪对手
7.客户维护
8.形象推广

第八章：汽车微博案例分析
1.汽车行业微博应用现状
2.汽车企业微博“四驱微营销”理论
3.汽车厂家的微博营销策划——一汽马自达
4.网站的微博策划——汽车之家微博运营策划
5.汽车经销商的微博案例——长久集团的微博帐号矩阵规划
6.宝马中国微博运营状况分析

第九章：汽车企业的微博运营
1.如何增加粉丝
2.如何增加微博互动
3.微博的规范化管理
4.微博客服

第十章：新媒体的综合应用方案
1.口碑推广执行方案
2.全传播营销方案
3.舆情管理营销体系
4.smart的新媒体营销方案
5.福田汽车的新媒体营销方案