《品牌营销》培训方案
杨明国
培训课程简介
品牌这个词从西方来到中国，几十年来，我们在怎么做品牌经营？受西方品牌概念的影响，中国品牌经营出现不少问题，到底什么是品牌，在我们的市场上品牌尤如天上的星星一样多，我们又如何才能让自己的品牌脱颖而出？郭德刚代理“藏秘排油”说明了什么？三株帝国为什么走红一时却轰然倒下？一条在汉正街销售40元的裤子在武广可以卖400元，这就值得我们研究了。所以，什么是品牌，如何才能做好品牌营销，大公司也如此脆弱，小公司也快速成长，其中原因让我们探个清楚明白。
作为营销经理，作为营销管理人员，我们如果希望明白自己公司的品牌经营，我们有必要参加这个课程的学习。
培训课程目标
本课程旨在通过培训让参加者明白：什么是品牌，在新形势下如何进行品牌营销。从而掌握品牌营销的思想、技能，对自己工作起到推动作用。
培训对象描述
为公司营销管理人员。
课程传授时间
7小时
课程培训内容





课程内容

授课方式

时间

材料


品牌


1、什么是品牌？西方品牌是概念是什么？
2、品牌包括什么内涵？

²方式：故事
²互动：讲解


0.5小时




品牌营销

1、什么是品牌营销？
2、品牌营销的关键点在哪？
3、品牌营销的流程是什么？
4、什么时候是品牌营销的时候？

²需要：案例
²方式：讲授、演示、员工参与交流

1小时




传统品牌营销中的元素

1、4P是什么。
2、4C是什么
3、4R是什么
4、过去我们在怎么操作？
5、过去我们操作有什么问题？

²需要：现场训练
²方式：讲授、员工参与互动

2小时




我们自身品牌的分析

1、我们的品牌特点分析？
2、构成我们的品牌要素是什么？
3、我们的品牌营销关键点？
4、我们的品牌营销流程？
5、我们的品牌营销资源在哪？
6、如何运用社会资源进行品牌营销？

²讲解：
²案例

1.5小时




未来品牌营销的趋势

1、品牌营销的五度是什么？
2、如何实施品牌营销的五度？
3、什么时候实施我们的品牌营销五度？
4、我们同行业的品牌有什么特点?
5、同行业品牌营销有什么优势？
6、我们的品牌优势与同行业品牌优势的比较
7、我们如何实施品牌战略的未来定位？

²演示
²游戏
²实操

1.5小时




基本要求

ü态度表达　反应效果

表演　讲解






Q&A和讨论总结

ü培训人员分析、解答学习者提出的问题分组讨论
ü总结

需要：个人资料　个案讲解

0.5小时




经典案例

华维公司的快速发展取决于什么？
麦当劳在怎么经营？
名典咖啡的品牌是怎么建立的？

穿插在讲述中