第一章：营销策划导论
一、课程目标
二、策划人素质模型
三、营销策划概述
四、营销策划的内容和类型
第二章营销调研策划
一、营销策划调查分析的内容
二、营销调查的方法
三、营销调研分析方法
四、营销策划调研文案
第三章策划创意
一、创意概述
二、创意的思维方法及训练
三、创意技法及训练
第四章定位策划
一、什么是定位
二、为什么要定位
三、如何定位
四、常见定位误区
第五章企业形象策划
一、CI概述
二、MI策划
三、BI策划
四、VI策划
第六章价格策划
一、价格策划概述
二、新产品定价策划
三、价格变动策划
四、价格策划流程与策划书内容
第七章渠道策划
一、销售渠道的结构策划
二、销售渠道的设计
三、直复营销策划
四、渠道策划的流程与策划书的撰写
第八章促销策划
一、促销策划的程序与内容
二、促销主题的设计
三、广告策划
四、新技术在促销领域的利用
第九章公关策划
一、公共关系调查
二、公共关系策划
三、公共关系计划实施
四、公共关系评估