整合营销培训


讲师：谭小芳
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欢迎进入著名整合营销培训专家谭小芳老师课程《整合营销培训》！


培训时间：2天
培训地点：客户自定
培训对象：企业中高层管理者
课程推荐：
主要特点：详细阐述整合营销的操作精髓
案例指导：分析整合营销内训的经典个案
案例训练：掌握整合营销的技能提升方法
行动建议：整合营销培训的实战模拟练习
提升建议：引爆整合营销潜力的行动方案
培训背景：
在每个企业中，管理者都是赋予企业生命、注入活力的要素。如果没有管理者的领导，“生产资源”始终只是资源，永远不会转化为产品。在竞争激烈的经济体系中，企业能否成功，是否长存，完全要视管理者的素质与绩效而定，因为管理者的素质与绩效是企业唯一拥有的有效优势。




培训大纲：
谭小芳老师的《整合营销培训》课程主内容概括
第1讲公共关系、公共宣传和企业广告
公共关系
公共关系的实施过程
公共宣传
企业广告
分析：整合营销培训案例！
解析：整合营销内训案例!
案例：整合营销课程案例分析！

第2讲人员推销
人员推销的范围
人员推销在整合营销传播活动中的作用
人员推销的优缺点
人员推销与其他促销工具的结合
人员推销活动的效果评估
讨论：整合营销经典案例讨论!
分组：整合营销培训案例学习指南
分析：整合营销学习中的八大陷阱！

第Ⅵ篇监控、评估与控制
第3讲促销活动的效果测量
关于效果测量正反方意见的争论
通过调研完成广告效果测试
测试过程
广告效果测量计划的制定
其他计划要素的效果测量
互动：整合营销培训案例评估
分享：某集团整合营销培训案例
分享：哈佛经典整合营销案例分析示范

第Ⅶ篇特别话题和观点
第4讲国际广告与促销
国际市场的重要性
国际广告与促销的作用
国际环境
广告的全球化与本土化
国际广告中的决策领域
其他促销组合要素在国际营销中的作用
分享：企业整合营销培训三步走！
案例：联想(中国)公司的整合营销培训案例
讨论：明天的道路——企业如何做好整合营销？

第5讲广告与促销监管
行业自律
联邦政府对广告的监管
州政府对广告的监管
其他促销领域的监管
分享：整合营销培训四部曲！
分享：整合营销内训五步骤！
分享：企业整合营销六技巧！
分析：某药业集团所面临的整合营销难题！

第6讲广告与促销的社会、伦理及经济方面的问题
广告与促销伦理
对广告的社会和伦理批评
广告的经济效应
术语表
分析：领导者整合营销做什么？
分析：整合营销内训哪些步骤很重要？
分析：整合营销培训哪个环节很重要？

整合营销培训总结