《品牌策划与事件营销》培训课程介绍
讲师：刘杰克

在广告成本飞涨与激烈竞争的市场形势下，品牌如何通过创意性营销传播策略脱颖而出？
如何低成本获得超常规的传播效果，让品牌价值迅速放大与提升产品销量？
刘杰克老师将《品牌策划与事件营销》课程中与您分享！

《品牌策划与事件营销》培训课程大纲：
课前谈
1，讲故事说营销——当前经济与市场热点话题
2，百战归来再读书——学员讨论与互动
第一部分：中国品牌建设所处环境
1，激烈竞争的市场环境
2，持续上升的经营成本
第二部分：事件营销概述
1，事件营销定义
2，事件营销盛行的原因
3，事件营销溯源、现状与未来
4，事件营销本质
第三部分：事件营销的特性
1，天下有免费的午餐吗
2，策划目标是什么
3，知名度等于美誉度吗
第四部分：事件营销的流程
1，确定目标与受众
2，创意、规划与预算
3，执行、监控与评估
第五部分：事件营销成功要素
1，显著性
2，接近性
3，趣味性
4，正面性
第六部分：事件营销切入点
1，公益入口
2，搭车聚焦
3，危机也是切入点吗
第七部分：事件营销的类型
1，借势型事件营销概述
2，借势型事件营销运作要点
3，借势型事件营销案例解析
4，主动型事件营销概述
5，主动型事件营销运作要点
6，主动型事件营销案例解析
7，分组讨论与演示
第八部分：常用事件营销工具
1，微博
2，视频
3，app
4，口碑
5，社区
6，各工具运作案例解析
第九部分：事件营销的风险控制
1，创意控制
2，过程控制
3，事后控制
结束语与思索
1，事件营销的核心？
2，何时着手vs何处着手？

《品牌策划与事件营销》培训课程目的：
1，以原创的实用理论为指导，解决品牌策划与事件营销中的难点、疑点；
2，本课程由著名品牌营销专家刘杰克老师原创，系统讲述如何通过事件营销策划帮助企业低成本建设品牌的流程，手把手让学员掌握事件营销运作策略及有效执行的关键点。

《品牌策划与事件营销》培训课程面向人群：
董事长，总裁，总经理，副总，部门经理及企业中高层管理者；
首席品牌官、品牌总监、品牌经理及品牌相关人员；
营销总监、营销经理及营销相关人员；
市场总监、市场经理及市场相关人员；
企划总监、企划经理及企划相关人员；
销售总监、招商经理及销售相关人员；
渴望成为一名成功企业家、职业经理人和营销策划专家的学员。

《品牌策划与事件营销》培训课程讲授方法：
1，以大量实战案例和原创观点支持理论体系，既有理论高度，又有实战深度；
2，内容严谨充实又不乏轻松幽默；
3，同时加入学员案例现场演练和点评，增强课程的互动性。

《品牌策划与事件营销》培训课程时间：
1天或2天（根据需要确定）

讲师介绍：
刘杰克：著名营销实战专家、品牌营销策划专家、网络营销专家、企业管理专家、战略管理专家、连锁加盟经营专家、企业培训师及顾问；营销三维理论创始人、品牌金字塔体系创始人、根据地市场论创始人、多米诺市场开发系统创始人、三度促销论创始人、动态三级经销商管理体系创始人；
北大、清华总裁班特聘教授；原创《品牌营销》、《网络营销》、《事件营销与品牌策划》及市场类、销售类、团队类、战略类、连锁类系列培训课程资深讲师；《前沿讲座》特邀嘉宾；《经理人》、《总裁》、《销售与市场》等多家财经与行业媒体专栏作家；北京大学MBA；
和君咨询集团合伙人；刘杰克营销机构首席顾问；衡济堂集团独立董事；曾在家乐氏、乐百氏等多家知名外资及民营企业任品牌经理、战略总监、营销总监及总裁；曾任可口可乐、白叶等多个营销类、品牌类、战略类、企业文化类咨询项目总监及培训师；
曾在《销售与市场》、《成功营销》、《经理人》、《商界》、《中国经营报》等各类知名媒体发表《产业竞争论》、《中国食用油产业分析及竞争战略》、《中国橄榄油产业分析及竞争策略》、《中国饰品行业分析及市场竞争战略》、《饥饿营销论》、《概念营销论》、《互动营销论》、《狼狗管理论》、《企业留人策略》、《事件营销论》等财经管理类原创专家文章数百篇；
曾多次作为营销专家接受中央电视台、凤凰卫视、新华社等多家媒体的专题访谈；
出版著作有《营销力－北大光华管理学院MBA大型实战案例》、《亲亲橄榄油》等。
咨询及培训专长：
企业及品牌战略规划，品牌建设与管理，营销调研与诊断，营销策划与事件营销，社会化媒体及网络营销，新产品上市策略，样板市场建设策略，整合营销传播策略，销售渠道管理，促销管理，招商策划与管理，连锁加盟策略，VI包装及品牌形象设计，商业模式，领导力与团队建设等
具体讲授课程：
市场类：《营销三维论——低成本打造强势品牌之路》、《品牌营销》、《品牌建设与管理》、《整合营销传播》、《品牌策划与事件营销》、《服务品牌建设与管理》、《精细市场调研》、《样板市场建设》、《新产品上市策略》及市场相关课程；
网络营销类：《网络营销实战——中小型企业如何借网络营销实现战略突围》、《微博营销》及网络营销相关课程；
销售类：《大客户销售策略与技巧》、《渠道开发及经销商与店面管理》、《销售人员实战技能提升》、《饰品行业经理人及督导人员培训》《商务谈判与沟通技巧》等；
团队类：《团队建设与沟通激励》、《打造卓越领导力与执行力》、《营销团队建设管理》、《销售团队建设与管理》等；
战略类：《企业战略管理规划》、《商业模式思索与创新》、《战略营销》等；
连锁加盟类：《连锁加盟经营战略与策略创新》等
咨询与服务客户（选摘）：
雀巢，家乐氏，纳贝斯克，亨氏，可口可乐，康乐氏橄榄油，SOLDELAMACHA，白叶橄榄油，瑞佳意大利面，食宝麦片，达能，POST食品，ConAgra"s，朴秀秀饰品，汉斯，忘不了，冠军，卡夫，禹王，太阳神，乐百氏，万元，衡济堂，奇瑞汽车，工商银行，新会农商银行，富赛金融，徐州担保，航天科工，绵阳新报，内衣家居服协会，联想，恒安，TCL，蒙牛乳业，中北集团，河南天香面业，英诺薄膜，大连雪龙产业集团，中国人寿，成都万贯集团，准格尔能源有限责任公司，天山农牧业，甘肃华羚实业集团，北京颐德房地产，北京神州航宇测控技术有限公司，新疆烟草兵团，锡林浩特矿业，扬州扬开电力设备控制有限公司，衡水依威福新能源汽车有限公司，中国北方工业公司，机械工业第三设计研究院，神华准格尔能源，快乐购物，天津中新药业集团，辽宁美麟集团，神龙汽车，华中电力，美国MSC软件公司，财政部火电效率项目办等。


培训视频片断：
http://video.sina.com.cn/v/b********-********html（北大总裁班）
http://video.sina.com.cn/v/b********-********html（清华总裁班）
http://video.sina.com.cn/v/b********-********html（清华总裁班）
电视采访片断：
http://video.sina.com.cn/v/b********-********html（北京卫视）
http://video.sina.com.cn/v/b********-********html（北京卫视）
http://video.sina.com.cn/v/b********-********html（新华社）