微营销第一课：上海交大第二期《微营销特训营》
开学时间：2013年11月22-24日
【学校介绍】
上海交通大学成立于1896年，是我国历史最悠久的高等学府之一，是教育部直属、与上海市共建的全国重点大学，是国家重点建设和“211工程”、“985工程”的首批建设高校，已成为一所“综合性、研究型、国际化”的国内一流、国际知名大学，正在向世界一流大学稳步迈进。上海交通大学始终重视和坚持社会服务职能，以继续教育学院为培训载体，发挥优美校园环境、优秀师资力量、优良学府文化的作用，为各类人士的进修和发展提供机会、为各类单位的光明和前途助力，为人才的脱颖而出激发潜力，碰撞活力，澎湃动力，提升实力，实现从优秀到卓越的跨越!
【课程内容】
模块一微世界营销大革命：微博营销原理
一、取势-八面微风
1、Twitter逸事
2、微博在中国
二、明道-微言大义
1、微世界大革命
（1）传播方式革命——教堂传播到集市传播
（2）品牌关系革命——从受众到好友
（3）营销方式模型革命——从打猎到钓鱼
2、微博营销原理
3、微博营销4I原则
模块二微博营销策略与效果评估
三、微博营销十五大模型
招商银行“七夕节我和大运有个约会微博上墙:一起来写小招体
四、微博营销孙子兵法
1、庙算篇（微博营销布控）
2、谋攻篇（微博日常运营）
3、锦囊篇（微定律）
五、微博营销效果监测与评估
1、微博营销KPI制定
2、微博营销评估指标矩阵
六、作业
分析自己企业微博运营现状、问题，存在的困难和提升策略，出至少3个微博活动想法
晚上企业参观或学员交流活动
模块三微博运营团队打造与舆情管理
七、合众-微众成城
五步打造微博运营团队
八、持诫-防微杜渐
微博营销十诫
九、觉远-洞见微来
微博营销十大趋势
十、从微博到微信
微时代来袭
模块四微信运营推广实战
一、微信凶猛来袭，重构互联网版图
二、微信成长故事，引动互联网格局
三、从定位到转化，微信营销九大步骤
四、企业微信营销八大实战模式
1、微定位，联通微信定位解密
2、微信息，微花齐放：举贤网0成本600万点击神话
3、微服务，让客服飞：破拆小米手机神秘武器
4、微活动，保利首个微信看房团，当场成交破千万
5、微整合，创维微信营销第一弹震惊深圳
6、微电商，打通微信电商任督二脉：微信面膜如何热卖20万
7、微事件，飞路快导航派送神秘尿急器
8、微关系，圈子就是财富
六、作业
分析自己企业微信运营现状、问题，存在的困难和提升策略，出至少3个微信活动想法
晚上作业讨论PK&老师点评提升企业分享PK微博、微信运营思路和创意，老师和大家一起点评提升
模块五微信下的电商格局与未来
五、微风拂面，移动互联网时代的微商业
六、微信O2O+二维码模式背后的商机
开心茶馆线上线下互动
七、微信5.0四大调整搅动电商
1、微信支付
2、订阅号和服务号双行
3、自定义菜单功能凸显
4、扫一扫横扫一切
八、微信营销创新模式与案例分享
招商银行微客服
浙江健康俱乐部微信私人医生
模块六微信下的电商格局与未来
一、微波荡漾，微创意赢定江山
1、微创意、大效应
2、微创意生活大爆炸　　
3、微创意三十六计
4、微营销的责任竞争力
二、微信微博跨平台推广策略
1、双微互动，赢定微时代
2、融媒体时代，整合营销推广战略
传统线下媒体
传统线上媒体
环境媒体
新媒体
关联行业，合纵连横
三、微未来大猜想
结业：微友汇，互动沙龙（根据情况）
【以往学员构成】
学员构成的层次、行业与总部所在地呈现多样化态势，其中也不乏来自鄂尔多斯羊绒、维多利亚、五粮液、百诺食品、恩华药业、宏图三胞、来伊份等著名企业成员；
【师资介绍】
刘东明
　　　上海交通大学客座教授
　　　清华、北大总裁班网络营销授课专家
　　　腾讯智慧营销研究院首批专家
　　　新浪内容营销奖评委
　　　搜狐营销堂专家
　　　网易中国汽车数字营销总评榜评委
　　　淘宝创想营销盛典评委
　　　中山大学MBA、浙江大学EDP
　　　中国第一届网络营销硕士专业——北京航空航天大学软件学院互联网营销与管理硕士
　　　专业特聘教授
　　　中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任，中国电子商务协会PCEM网络整合
　　　营销研究中心主任
　　　担任艾菲国际奖、台湾时报华文广告金像奖、金鼠标奖、网标奖、中国新媒体节评委
　　　为中欧商学院、上海交通大学、香格里拉、上投摩根、建设银行、中国银行、中信银行、五粮液普什医塑、国家药监局、百度、腾讯、新浪、阿里巴巴、搜狐、微软、雀巢、IBM、通用、强生、百胜、金龙客车、美肤宝、优米学院、中国高校网络营销师资研修班、浙江天台山、ING、思科、TCL、长虹、诺基亚、杰士邦、中国移动、中国联通、中国电信、总裁网、中国培训网等培训、服务。多次接受中央人民广播电台、新华社《中国品牌》《中国日报》《时尚传媒》《销售与市场》《中国经营报》《中国企业家》《中国经济周刊》《经济参考报》、腾讯、新浪、搜狐、网易等媒体采访。著有《网络整合营销兵器谱》、《中国网络营销年鉴》、《微博营销》（清华出版社）、《蜕变：传统企业如何向电子商务转型》（合著）。
【学员证言示例】
　　微信越来越多的融入我们的生活。通过刘东明老师的微信营销课程，不仅学习了丰富多彩的经典案例，开拓了思路，更学会了企业微信运营的实战技巧，提升企业整体的营销效果，降低营销成本。
　　——网秦全球商业产品总经理李善明
　　学习刘东明老师的微信营销课程，全方位了解微信营销的功能、应用，更重要的是刘老师将功能和企业微信运营融合起来，能为企业创造经济价值。微力量正在崛起，今天不微信，明天没威信。
　　　　——用友集团畅捷通T+副总经理邹学勇
　　见刘东明老师前，却是已有神交。刘老师的大作，《网络整合营销兵器谱》常置案头。此次亲闻讲解，更是有豁然开朗之感。刘老师授课最大的特点落在“实战”二字，所授方法皆可有效运用，其精选案例经刘老师风趣讲解，给人启迪良多。唯憾培训时间稍短，意犹未尽，希望有机会再闻高论！
　　　　——长虹董事长秘书郝贵生
　　刘东明老师对网络的阅读习惯和传播规律都了解得非常透彻，听他的课能很轻松的学习到很多有用的知识。刘老师对社会热点事件的掌握非常敏感，并且非常巧妙地利用这些热点事件策划出精彩的事件营销，听他分享营销案例非常开阔思路。
　　　　——SIG海纳亚洲创投基金公司林先先
　　有在4A公司为全球500强客户提供互动营销的经验，让刘东明老师的网络整合营销理论体系具有国际化的思维。一个个生动的案例从多个角度诠释了网络营销的精髓，从而让听众掌握科学而系统的网络营销方法论。
　　　　——搜狐营销堂主持人杜鹏
　　有幸聆听了刘东明老师的讲座，拜读了《网络整合营销兵器谱》，大开眼界：应该说东明兄是国内系统整理互联网整合营销传播的第一人，框架成熟、理论丰厚、案例实用，犹如为为诸多互联网从业者考取了驾照，更好的驾驭互联网和网络营销！
　　　　——新浪乐居海南主编闻旭耀
　　我是从2001年开始接触网络营销的，自己也办过网站，能像刘东明老师这样能够全面、系统而又生动形象地讲清楚网络营销的确实不多，这需要多年的细心积累和不断超越感悟；非常幸运有机会聆听刘老师的《网络整合营销兵器谱》，十种常用杀人武器好学又好用，定能够让我们纵横网络营销江湖。
　　——东易日盛家居装饰集团杭州分公司总经理吴小双
　　刘东明老师的网络营销课程理论结合实践，有案例、有方法、有理念，深入浅出，实战性强，对数字营销从业者和研究人员都非常有启发。刘东明老师的网络营销课程浓缩了奥美等4A的互动经验,?有案例、有方法、有理念，深入浅出，理论结合实践，实战性强，对数字营销从业者和研究人员都非常有启发。
　　——DCCI互联网数据中心副总经理傅志华
【报名方式】
　学制：三天两夜
　培训时间：11月22日——11月24日
　培训学费：8000元（含学费、教材费）；食宿、交通费用自理
　报名热线：********联系人：张老师，
　QQ：********，微信：dmhudong
　证书颁发：统一颁发由上海交通大学印制的“微营销特训营”结业证书和中国电子商务协会网络营销高级资格证书