【课程背景】
新媒体使品牌传达和品牌建构愈加精准有用。新媒体的“精准”，使得它可以勇敢地公布“按结果”收取广告费用，这在传统媒体的品牌传达中简直不成为。越来越多的企业开端选择新媒体，也是由于传统媒体的广告结果真实难以评价。传统媒体在线上线下连系进行品牌传达上，远远掉队于新媒体。企业选择新媒体构建品牌，新媒体在协助企业构建品牌的还，越来越多地参加企业的决议计划和运营。
【课程目的】
对于企业来说，新媒体营销时代的到来既是机会也是挑战：如何运用网络新媒体及多媒体等载体更好地传播品牌信息？如何运用新的媒介更好效地吸引消费者？这正是本课程要解决的重要内容。
【课程对象】
企业高层、营销或品牌副总、品牌总监、市场总监、企划总监、广告部经理及市场部、销售部、促销部、广告部人士及移动管理层（主要是省公司中层和市公司部门经理一级）与行业专业人员（如数据业务的人）。
【课程特色】
　复杂的技术生动化
深奥的理论通俗化
零散的问题系统化
枯燥的文字图像化
整合的营销案例化
　现场的效果互动化
【建议课时】
2天
【课程大纲】
一、新媒体的概念与特征
新媒体的概念
新媒体发展迅猛
新媒体与传统媒体的融合
新媒体的特征
二、多媒体营销时代已到来
传播趋势：碎片的力量
Google、博客，微博以及草根传播
注意！桌面媒体正在入侵
时代，正在改变我们生活的信息传播技术
三、多媒体营销时代的传播法则
从大众传播、分众传播向多媒体营销传播跨越
一个多媒体营销时代的传播特点
纵深观察：新媒体：变革中的影响力
飘移中的消费者关注点
四、多媒体营销传播的制胜之道
如何运用多媒体手段激发受众的兴趣
多媒体营销传播时代的五大特点
虚拟营销的创意之道
用营销创意将观众情感置换成现实消费
公关向左，广告向右，创意营销传播时代的媒体共振策略
五、如何用多媒体营销方式吸引消费者
新媒体环境，新营销意念
创意营销传播时代的六大改变
创意意念的灵感来源
寻找有震撼力的沟通意念
吸引消费者？找到创意体验的接触点！
六大方略打造多媒体营销传播的无敌利器
六、创新思维与新媒体营销策划
传统思维的障碍
创新思维的特征和方法
新媒体发展与市场竞争
互动电视营销推广与品牌建设
营销策划全过程：从定位到营销模式创新
七、命名与产品组合优化策划：心理冲击
时代的名片：四大社会趋势
营销出发点：定位
从命名启动营销的力量
命名策划5大法则
营销命名陷阱
八、营销广告策划：竞争利器
广告功能与创意技巧
广告投放策略
营销推广的媒体决策
九、营销推广策划：低成本传播
低成本传播模式——炒作
营销传播基本原则
炒作定义与种类
炒作的火候控制
新媒体低成本传播——借力推广
新媒体低成本传播——事件营销
十、营销资源整合策划：联盟的力量
营销合作与企业联盟
多元化融资：融入的不仅仅是资金
十一、互动电视营销策划综合实战
新媒体营销前沿创新
节目组合定价与促销设计
互联网的魅力：实战网络营销
营销方案的有效执行
十二、新媒体时代企业公关的危与机
新媒体时代的公关话语危机
新媒体时代的公关机遇
企业新媒体公关3M策略
十三、网络推手和网络炒作事件
网络推手定义
网络推手如何操作
网络推手大家看
鱼龙混杂待规范
记者报道如何避免误区
十四、营销变革与新媒体营销
传统广告采取插播广告
营销思想的变革和媒体的变革
植入式广告已经成为电视媒体重要性形式
营销的主体发生了位移
传统营销与新媒体营销
营销传播复合正在形成潮流
互动式的品牌影响力创造了购买幻境的理由
十五、新媒体形势下的新闻宣传工作
理性看待新媒体的出现
在传统媒介中加入新媒体力量
提升深度报道质量适应新闻宣传新变化
十六、新媒体时代的整合营销
新媒体情况为整合营销传达带来的时机
新媒体的整合营销传达战略
新媒体情况为整合营销传达带来的应战
口碑营销的五个关键词：热爱、形式、内容、体验、植入。
案例分享：
联想奥运营销
中国民生银行非凡财富“2009我的梦想”大型活动
森马采用的线上影院产品的贴片与产品道具的置入
【师资简介】
彭小东老师
企业管理培训十大名师
华人首席广告媒介行销培训专家
中国广告媒介行销培训第一人
主要背景：
实战派著名营销管理专家.企业资深培训教练，国际职业培训师
国家注册高级管理咨询师.资深广告人,传媒人;策划人
彭小东传媒行销教育集团创始人董事长CEO
中国企业教育百强前十强讲师;
排名全球培训师前50名讲师
中华广告媒介行销力研究院长
中国广告媒介行销创始人
“弱势广告客户强势生存法则”倡导者
“弱势广告媒介强势行销”传播者
2003年《广告媒介江湖行销之四把刀》培训教材获奖并成为当年畅销书籍，
2005年《广告销售就是观念销售》，《玩广告媒介销售是玩一种境界》等获得多家媒体好评及转载，
2006年被评为”中国广告媒介行销培训第一人”;
2008年中国电信传媒行销培训四川电信，福建电信传媒等培训
2009年中国移动广告策划与媒体投放技巧培训，贵州移动，广东茂名移动等培训：
2010年中国广播电台广告行销培训，北京人民广播电台，山东济南人民广播电台等高级行销咨询顾问和培训
清华大学继续教育学院，北京大学高管研修班；武汉大学深圳管理研究院；上海交通大学MBA班，四川省委党校等特邀专家(讲师)
中国总裁培训网,时代光华.前沿讲座，影响力，成功营销,全球培训师等多家培训机构特邀高级资深讲师.
山西省人民广播电台,北京易车传媒集团公司，济南人民广播电台，四川明熙传媒集团股份公司等多家广告,传媒机构特邀高级顾问；
哈佛商业评论.OWMO全球传媒观察.世界经理人.世界咨询师.世界企业家.价值中国等多家知名传媒专栏作家:特约撰稿人;