培训受众: 授课对象：企事业单位中高层管理者、营销、企划总监、经销商

课程收益: 通过本课程，使学员学会利用文化武器塑造和武装品牌，了解品牌价值的塑造方式，提升现有品牌价值，并掌握打造品牌战略的方法。 课程大纲: 时间：1-2天
课程大纲：
?一、品牌的塑造是文化塑造
?二、品牌文化的市场传播
?三、文化使品牌形成认同性
?四、消费者如何认知品牌价值
?消费者对品牌的态度
?品牌价值感----一个品牌就是一种承诺
?五、强势品牌塑造强势价值
?六、什么是突破行业界限的标杆管理
?七、创造品牌价值的基本框架
?中国企业对品牌的认知
?品牌是市场竞争利器
?品牌价值的研究方法
?八、品牌评估
?品牌评估之财务分析
?品牌评估之市场分析
?品牌评估之品牌强度分析
?九、品牌战略与品牌实施
?品牌战略是一个内外兼修的过程
?确定品牌战略实施整体规划
?陈泓冰品牌战略谱系图
?十、改管理品牌为领导品牌
?品牌经理模式
?品类经理模式
?品牌委员会模式
?品牌领导模式
?十一、构建战略性品牌的组织和文化
?企业文化的八大功能
?通过企业文化提升企业竞争力
?品牌文化案例
?十二、品牌的文化环境建设
?目视管理
?现场管理
?十三、 建立完善的品牌整合推广体系