培训受众: 授课对象：企业高层管理者、营销、品牌、企划总监及相关部门骨干人员
课程收益: 课程目的：1、通过本课程，使学员学会利用文化武器塑造和武装品牌，完善品牌规划要素；
2、了解品牌价值的塑造方式，通过对标管理，发现并解决本品牌运营的不足；
3、掌握打造品牌战略的方法，并学会利用各种资源将品牌有效推广。
课程大纲: 主讲：陈泓冰
时间：一天
课程大纲：
?一、品牌是市场竞争利器
?二、品牌的塑造是文化塑造
?三、文化使品牌形成认同性
?四、品牌文化的市场传播
?五、创造品牌价值的基本框架
?品牌价值的研究方法
?消费者如何认知品牌价值
?消费者对品牌的态度
?品牌价值感----一个品牌就是一种承诺
?强势品牌塑造强势价值
研讨：我们如何塑造自己的品牌价值?
?六、品牌对标管理
?为什么要进行标杆管理?
?品牌如何对标?
研讨：我们的品牌如何对标？
      如何打造差异化与个性化？
      产品同质化，如何通过对标形成我们品牌的细节优势？
七、陈泓冰品牌战略与推广谱系图
1、品牌战略与品牌实施
?品牌战略是一个内外兼修的过程
?品牌实施整体规划
2、品牌推广策略
?目前产品典型的营销推广策略
研讨：策略对标，那些策略及手段适合我们的品牌
八、总结研讨
?建立完善的品牌整合推广体系