培训受众: 企业中高层领导\广告从业人员\公关从业人员 课程收益: 通过学习广告媒体与危机管理的基本知识和案例讨论，达到下列教学目标：（1）通过掌握广告媒体与危机管理基本理论与关键知识点，使学员接受广告媒体与危机管理理念；（2）传递广告界与公关界最新营销动态，使学员了解先进的广告媒体与危机管理理念和方法；（3）通过学习和案例分析，帮助学员形成一定的广告媒体和危机管理的能力；（4）帮助学员了解广告媒体投放的误区、避免广告费的浪费，提高投资回报率；（5）帮助学员了解复杂的媒体环境，全面系统的认识新媒体。 课程大纲: 新媒体不断出现，媒体环境变得异常复杂，受众的注意力高度分散，我们怎样去捕获受众的注意力，怎样评估新媒体的传播价值，怎样在新媒体与传统媒体中分配那有限的广告预算？同时，那浪费的一半广告费到底浪费在哪？此外，异常复杂的环境下，企业运营面临的风险不断增加，如何快速、有效的应对危机成了所有企业不得不探讨学习的话题，风险管理能力也成了现代企业最重要的能力之一。
因此，通过学习广告媒体与危机管理的基本知识和案例讨论，形成一定的分析媒体环境和危机管理的能力，是本课程的教学目标所在。
本课程的主要内容包括：行销环境的分析、媒体特性的把握、媒体量的评估、媒体质的评估、媒体环境分析、媒体目标、媒体策略-目标阶层的设定、媒体投资的地理性策略、媒体选择策略、媒体预算制定、媒体组合及案例分析、手机媒体、新媒体的不确定性、体育营销的现状与趋势、事件营销、广告传播中的明星策略、危机公关等