培训受众: 营销管理人员，市场部人员，市场策划组织者，企划部管理人员，销售管理人员等 课程收益: 行为学量化过程直接影响了整体营销量化的过程，从本质上来说营销量化的70%以上是行为量化。在这个课程中,我们将探讨以下的和消费者行为相关的量化营销问题,并进行现场练习：
1、如何为自己的产品寻找定位的问题；
2、如何开发一个优秀的产品概念；
3、如何设计一个自我销售的包装，并解释它的标准；
4、如何研发一个优秀的广告创意，使用什么样的表达形式与代言人；
5、如何建立与优化品牌形象；
6、如何通过价格手段提高销售。 课程大纲: 前言：课程简介与学习目的
目录一：前言
营销的本质
行为学――态度行为的公理

目录二：消费行为学基本原理与概念
1.行为学总体模型
2.心理行为分析工具图
3.行为研究的目的与内容
4.行为学的营销应用
5.营销的行为学过程

目录三：消费行为学与营销实践
6.产品分析
7.人与产品
8.产品分类图
9.市场细分
10.品牌与定位
11.消费者认知/学习与记忆图分析
12.学习的特点
13.记忆的特点
14.品牌形象与学习
15.品牌与概念建立方法
16.独特卖点与产品概念
17.动机结构图
18.动机与产品概念
19.概念开发
20.什么是广告
21.广告与态度理论
22.态度测量
23.态度改变理论
24.消费者个性分类
25.品牌个性的五个纬度
26.广告与个性关系
27.区域营销与文化
28.文化营销

总结：问题讨论、练习测试