课程收益: 价值核心点：

1、中国好声音为什么可以让浙江卫视超越同行，成为收视第一？！王老吉为何能在凉茶饮料里脱颖

而出？！营销专家结合多年营销实战经验，透过市场上经典的营销策划案例分析，带您了解顶级的营

销策划案之制胜秘诀！

2、从营销策划基础到策划具体实务再到执行，教会您做好营销策划的思路、工具与方法，让营销策

划成为您公司和产品在市场中脱颖而出的制胜武器！

3、掌握现代市场营销中最热的事件营销、网络营销、营销造势、情景营销等营销手法，并与营销策

划完美结合，期待下一个创造营销奇迹的人就是你！ 课程大纲: 【主要内容】：

引言：营销策划的力量

第一部分：营销策划基础

1、营销与销售的区别

2、营销策划三大维度

3、营销策划四大核心要素

4、营销策划创新

5、策划的力量

6、准营销策划人的7大特质

第二部分：营销策划实务

1、企业如何有效策划：策划的8大步骤

2、确立策划目的与属性

3、确立营销策划主题

4、营销策划主题设计4大维度与策略

5、营销策划内容设计：整体营销运营角度之内容设计

6、营销策划内容设计：单品运营角度营销策划活动设计

7、营销策划内容设计：市场竞争角度营销策划内容设计

8、营销策划之四朵锦（上添）花：事件营销

9、营销策划之四朵锦（上添）花：营销造势

10、营销策划之四朵锦（上添）花：情景营销

11、营销策划之四朵锦（上添）花： 网络营销

第三部分：营销策划执行

1、营销策划之执行

2、营销策划之禁忌

3、有效执行总部营销策划

4、营销策划全程流程

【适用范围】：

企业负责人、营销负责人、营销高管、营销策划人员

【服务方式】：

2天封闭式培训（含沙盘演练）

【选择“营销策划培训”的三大理由】：

1、激发现有营销团队潜能，让团队人员从不懂策划的盲目营销，变成善用策划的智慧营销！

2、提升现有营销团队的营销策划视野和技能，让营销策划成为企业在市场中制胜的有利武器！

3、为企业培养营销策划高手，在市场中创造营销传奇，实现辉煌业绩！ 介绍：   【讲师介绍】：

张建国老师

★营销专家

★团队建设“2+3”理论创始人

★张氏“5+1”商业模式创始人

★北斗方略营销研究会会长

★咨询项目评审委员会主任

★21家企业特聘顾问与教练

十多年大型上市公司中高层管理经验，对直营与加盟连锁、家电电子、服装纺织、餐饮服务、教
育培训行业有深入研究，曾历任两家知名上市公司的大区营销经理、市场总监。具有丰富而突出的实战经验与独到且深刻的理论体系。曾主持或参与上百家企业的咨询服务，成果显著。如：曾为某粮油企业进行营销系统再造，使该企业连续多年名列全国行业第一；为某家俱企业进行品牌建设，使之重登地方品牌首位。参与广州百货股份有限公司“十二五”战略规划等。

擅长领域：企业战略、企业文化、商业模式、营销策划、品牌建设、赢利模式的梳理、冠军团队建设等