课程大纲: 《艾菲·实效训练营》开讲啦!
　　S C T I创新集训模型，四大顶级讲师，两天集中训练，为你打通数字时代实效营销全部经络!
　　《艾菲·实效训练营》(EffieW[or]kshop)是Greater ChinaEffie基于实效的理念，于2012年全新推出的短期集训项目。讲师来自知名企业、一线数字媒体及代理公司的顶尖实战高手!
　　探究国际营销潮流，本着艾菲的实效营销理念，本届EFFIE W[or]kshop特邀讲师从大中华区拓展到全球营销传播界，培训课题全面涵盖了数字时代的策略、创意、技术、整合四个维度!
　　2013年《艾菲·实效训练营》训练营由数位业界一线专家组成实战导师团队(双语)，不仅有可复制的完整理论模型，而且还将现场组织学员分组创作、现场指导，帮你打通策略、创意、技术、应用的全部经络!
　　本届实效训练营特邀国际导师HamishPringle领衔开讲!Hamish Pringle拥有26年代理公司工作经验中，在英国10多家代理公司与超过30家公司的50多个品牌合作，几乎涉足所有市场类别，曾连任10年英国广告从业协会(IPA)理事长，首创了一套专为品牌经理人、媒体运营者以及代理公司提供的数字时代全新国际化传播模型F.A.I.P.A.
　　此外，本届训练营由数位业界一线专家组成实战导师团队(双语)，导师们将精心准备自己所服务的国际品牌Brief，学员在学习完理论模型后，针对导师所下Brief进行实地分组创作，现场练习，创意提案，让学习效果更具实效!
　　艾菲实效训练营(Effie W[or]kshop) 课程
　　时间课程导师课题
　　10.25 Fri08:00-12:00第一讲Anthony Wong
　　奥美全球品牌管理亚太区总裁客户需要什么?
　　14:00-18:00第二讲翁诗雅
　　腾讯全国策划中心总经理如何让数字技术为品牌服务?
　　10.26 Sat08:00-12:00第三讲沈翔
　　知世·安索帕首席创意官一3还比一3高!
　　——点石成金的3套私房创意秘笈
　　14:00-18:00第四讲
　　(同传)Hamish Pringle
　　23red策略顾问
　　/前英国广告从业协会(IPA)理事长数字时代，实效品牌如何引导媒体流?
　　报名须知
　　1)集训概要
　　集训时间：2013. 10. 25—10.26
　　集训地点：南京•中国 世茂滨江希尔顿酒店
　　参加规模：50人/场
　　活动内容：大师教课，课题阐述，课题制作，大师点评
　　费用： 套票(10.25-10.26)：5000RMB/人(共4场，含午餐、茶点)
　　主办：EFFIE CHIAN 《创意经济》杂志社
　　2)报名时间 9.12-10. 20
　　3)特别优惠：
　　9.12-9.25 报名7折
　　9.26-10.5 报名8折
　　10.6-10.15 报名9折
　　[*] 报名后1周内缴纳培训费，否则报名失效。
　　详情咨询
　　010-82967970 18511891569
　　第一讲：
　　黄淳富Anthony Wong奥美集团全球品牌管理亚太区总裁
　　主题：客户需要什么?
　　内容纲要：
　　➢客户需要什么?
　　➢如何效力客户?
　　➢如何提高工作效率?
　　➢解决营销最核心的问题：如何测量并提高营销的实效性?
　　讲师简介：
　　黄淳富AnthonyWong 目前担任奥美全球品牌管理亚太区总裁。
　　自2006年加入奥美以来，他已经帮助自己的团队和不同行业的客户成功推出了众多最畅销产品，并且也因此赢得了众多营销传播效果奖，例如中国艾菲奖，亚洲的AME奖项及伦敦的IPA大奖。他凭借Mot[or]ola(铜奖，2008) 与Dove(金奖2012)赢得的IPA奖项，是IPA迄今为止90年的历史中仅有两次来自中国的获奖记录。
　　Campaign杂志在2010年也授予黄淳富大中华区广告代理商年度人物称号。
　　在加入奥美之前，黄淳富在全世界最富创意盛名的代理商之一Arnold纽约公司担任策略副总裁。在涉足广告业之前，他曾在美国AOL，Disney和BMG等公司从事商业拓展，公司策略与市场策略等相关工作。而最早他是在纽约的一家专注于娱乐和媒体的投资银行Bear Stearns开始了他的职业生涯。
　　第二讲：
　　翁诗雅 Sophia Ong 腾讯全国策划中心总经理
　　主题：如何让数字技术为品牌服务?
　　内容纲要：
　　1.多屏时代的传播架构
　　a)视频, 社交, 移动装置…重塑了人与环境的互动方式, 在这极度分众与多屏的时代, 广告主要如何善用与整合营销平台, 与消费者建立有效的对话?
　　2.让社交内容为你品牌发声
　　a)如何让内容为品牌所用, 创造社会影响力?
　　3.移动时代的品牌营销
　　a)品牌如何拥抱这势不可挡的移动趋势?
　　4.分组讨论与输出
　　讲师简介：
　　翁诗雅(Sophia Ong)现任腾讯全国策划中心总经理，负责腾讯广告客户的数字营销解决方案，致力于为他们创造更大的整合传播和媒体价值。
　　在加入腾讯公司之前，Sophia曾任职于凯络媒体中国，负责中国地区数字媒体运营，致力于数字整合传播与媒体效益评估与控管。她在传立媒体开始她的职业生涯，之后任职台湾24/7 Media总经理，为数字行业引进广告联盟、效果追踪系统、富媒体广告等创新服务。之后服务于优势麦肯公司，建立了从无到有的网络媒体团队，业绩卓著并因此晋升为台湾地区总经理。作为在台湾在线营销事业的开拓者，她还曾是台湾互联网广告媒体协会的理事。
　　第三讲：
　　Peter Shen 沈翔 知世•安索帕首席创意官
　　主题：一3还比一3高
　　——点石成金的3套私房创意秘笈
　　内容纲要：
　　本课程由一名主讲者与两名协讲者共同完成。
　　(三人总计五十余年广告创意人经验与知识将浓缩成四小时大补鸡汤，一举打破各种迷思与盲点，并用创意的方式讲授真正的创意各面向)
　　创意的三个实验。藉由实际演练，让学员训练创意最重要的三个能力：观察力、创造力和说服力
　　创意的三个实现。1.创意的品味：分享国内外优秀作品;2.创意的形成：教授透发展创意过程中，最重要的习惯和方法;3.创意表现的工具：讲述核心创意能透过哪些媒介工具传播，以及这些工具的不同特性
　　讲师简介：
　　沈翔的专业生涯是从传统广告开始的，他是市场上少有在传播领域有丰富且多元经验的创意领导，对创意总有独到的见解。
　　沈翔拥有24年传统和数字广告创意背景，他于2004年加入安索帕，带领公司横扫无数国内外创意奖项，并让安索帕于2009年获得中国互动最佳创意公司。
　　沈翔曾被《Campaign杂志》评选为亚太区3大杰出创意领袖之一。他一直以来致力提升安索帕中国地区的创意实力，带领团队为客户创造更多好作品，并贡献他独特的创意观点，持续为提升公司知名度，同时为安索帕培育新一代的创意种子人材而努力。
　　沈翔在本地与国际多元化的各专业领域客户间，拥有密切的合作经验，服务过的客户包括有：可口可乐、百威英博、酩悦轩尼诗、宝马BMW、Nissan日产汽车、飞利浦、宝洁(P&G) 、阿迪达斯、汇丰银行、美国运通、诺基亚、IBM、雅虎等。
　　第四讲：
　　HamishPringle 23red Strategic Advis[or]
　　主题：Howto plan the ideal channel [and] content mix f[or] a br[and]?
　　内容纲要：
　　1.A speech on the F.A.I.P.A model (1 hour)
　　Base on the auth[or]’s book 'Spending Advertising Money in the Digital Age –How to Navigate the Media Flow' which drawing on multiple data sources…[and] thenew concept of the ‘media flow’.
　　2. Briefing on w[or]kshop (1/2 hour)
　　3. Moderating team w[or]k on F.A.I.P.A applied todelegates’ campaign examples (1 hour)
　　Delegatesare invited to bring an example of an advertising [and] marketing communicationscampaign they have w[or]ked on, including the creative w[or]k f[or] each channelused, [and] the media budget allocation to each.
　　4.Chairing presentations back [from] delegates to thew[or]kshop (1 hour)
　　Choose a campaign to assess against the F.A.I.P.A.communications planning model to see how well it fitted, [and] then rep[or]t backto the group.
　　5.Closing Q&A [and] remarks (1/2 hour)
　　·
　　Hamish的演讲内容将基于他与安吉斯媒体Jim Marshall先生合著的新书“数字时代的广告支出-如何引导媒体流”
　　根据IPA实效大奖、IPA传播触点以及世界首个以消费者为中心的媒体习惯调查等多项数据来源，Hamish与Jim提出了“媒体流”的概念
　　这为品牌经理人、媒体运营者以及代理公司提供了一个简洁全新的传播模型，从而帮助品牌优化媒体与内容组合，使传播运动得到出色的投资回报率。
　　本场W[or]kshop解决问题：
　　1)如何理解消费者的购买途径?
　　2)如何将复杂情况简单化?
　　3)人们在日常生活中、媒体流中如何表现?
　　4)如何选择渠道与内容的组合?
　　5)如何优化各个传播点?
　　6)如何将FAIPA模型运用到中国市场?
　　讲师简介：
　　Hamish Pringle是企业、产品与服务品牌发展与管理的专家，在26年的代理公司工作经验中，曾在英国10多家代理公司与超过30家公司的50多个品牌合作，几乎直接涉足了所有市场类别。
　　Hamish曾连任十年的广告从业协会理事长，2012年成立合伙公司Pringle [and] Pringle,出任整合创意公司23red的策略顾问。
　　他是品牌精神(Br[and] Spirit)、品牌行为(Br[and] Manners)、不朽的品牌(Br[and] Imm[or]tality)、数字时代的广告支出(Spending Advertising Money in theDigital Age)合著作者，以及名人营销(Celebrity Sells)的作者。